年货市场产品。
□闵裕成
1月19日至3月4日，商务部牵头庆祝“2026全国网上年货购物节”，围绕弘扬传统文化、丰富优质供给、重塑消费场景、连接国内外市场四大主题开展专题活动。这将是该活动自2021年以来第六次举办，已成为年味浓郁、动力强劲的线上促销领军品牌，为年初的消费市场注入巨大活力，展现了中国消费市场的韧性和潜力。
过年有着深厚的文化底蕴，今年的线上过年节显然发挥了“文化牌”的作用。全国启动仪式在丝绸之路重镇兰州举行，连接西北五省区，融合古老魅力以电子商务的活力，打造丝绸之路的节日，构建独特的文化历史。以“年味地图”和“年货清单”为基础，各地推出非物质文化遗产展演、文创展览、国潮年货送礼等活动，推动年货消费从产品购买到文化体验的提升。消费者获得的不仅仅是专业产品，更是对传统工艺和风土人情的了解。这种“文化味”与“烟火气”的融合，不仅满足了群众的精神需求，也让传统文化在时代数字化中找到了新的事业，赋予了消费持久的情感价值。
近年来，我国网络零售额持续稳定增长。 2025年，全国网络零售额预计同比增长8.6%。其中，网上零售业实物产品占社会消费品零售总额的比重达到26.1%，成为消费扩张的“主要动力”。在此背景下，今年年货节打破“打折促销”的界限，着力提升品质和体验。一方面，活动着力强化品质供给，紧扣消费提升方向，推动推出更多环保、智能、健康、个性化的优质产品和服务。同时，我们大力重塑消费场景，利用直播、内容推荐、即时零售等新模式突破空间限制，让购买过程更加互动、有趣、便捷。这不仅是促销方式的创新，也是消费领域供给侧结构性改革的生动实践。需求驱动供给，创造更高水平的动态需求平衡，为消费市场提供了良好开局，并为全年提供了确定性。
现代电子商务的一个特点是“买全球、卖全球”。本届年货节创新性地融入了“丝路电商过年”的特色元素。通过境外跨年游、年货丝路产品集市等活动，向世界传播中国新年和特色产品的欢乐喜庆氛围，同时将其他国家的优质产品引入国内市场。对内，丰富国内消费者的年货选择，满足高品质消费者的多元化需求。对外，中国已成为中国文化、中国制造“走向世界”的绝佳窗口。借助春节全球文化知识产权，放大“非遗效应”推动年货产品“世界共享”。这不仅促进跨境电商发展，释放境内外市场消费潜力，而且在文化交流和经贸合作中讲述了开放全面的中国故事，展现了中国在大市场的优势和分享发展机遇的真诚意愿，为世界经济注入稳定和正能量。
地球上的烟花节已经到来，正是品味新年的好时机。我们看到的是一个生机勃勃、硝烟弥漫的中国，传统习俗在数字时代焕发出新的生命，人们的购物车里充满了对美好生活的向往。希望各方精心组织、诚信经营、确保安全，让这次“云”盛会真正惠及人民、繁荣市场，以强大的实力开启经济发展新篇章。全年消费。
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