2025年电影市场将由大片拉动——口碑将成为吸引顾客的门票——（详细回顾）今年你看了几部电影？您是在闲暇时随意去电影院还是根据线上线下的评论深思熟虑后购买电影票？这些个人选择，描绘了2025年中国电影市场和观众的整体图景。国家电影局统计数据显示，截至2025年12月13日，全年票房收入达到500.3亿元，呈平稳趋势，观影总人次达到119.4万人次，再创历史新高。近日，中国电影家协会和大麦娱乐灯塔研究院联合发布了《2025年中国电影市场与观众变化趋势报告》（以下简称《报告》）。报告称，每年的电影上座率创下了过去五年来的新纪录，尽管新入场人数观影人次有所增加，平均上座人数为2.02人，比去年有所减少。今年，在票房的带动下，影迷们选择更加谨慎。到2025年，大约60%的公众会去电影院只是为了看一部电影。为什么人均观影人数还在下降？观影总人数何时再创新高？大麦娱乐灯塔研究院院长穆辰认为，这与头条视频的强大带动力有关。他指出，虽然春节期间上映的《哪吒之魔童降世》等现象级电影吸引了大量新观众和不常去影院观影的观众，但也有相当一部分观众后来没有去影院观看其他电影。他强调，吸引不常去的用户并持续留在影院应该是未来电影行业的目标之一。饶曙光,中国影评人协会主席认为，市场正在经历前所未有的结构性变化。在他看来，虽然大众看电影的欲望和需求依然存在，但因为去影院看电影的欲望减少了，市场需要为观影提供更大的回报。北京发行总监王军 口味各异的眼镜人主体构成也在发生重要变化。这份报告显示，电影观众的核心观众偏向某一特定群体。女性占60%； 85%的用户年龄在25岁以上，其中23%的用户年龄在40岁以上，创历史新高，表明老年人观看电影的购买力大幅提升。同时，三四线城市观影总人数占比达43%，下沉市场成为票房收入的重要增长动力。今年，推进垂直问题加强了，圈子之间的共鸣也变得更强。报告显示，看电影的偏好存在明显的分歧。男性更喜欢科幻小说、动作、刑事调查和战争等主题。男性更喜欢科幻小说、动作、刑事调查和战争等题材。女性往往更喜欢戏剧和爱情电影。年轻人喜欢警察片。老年人更喜欢科幻、奇幻和战争电影。饶曙光认为，这种变化对创作者提出了更高的要求。这意味着创作制作必须在话题类型、风格定位上明确目标受众群体。 “首先，我们要赢得目标受众的认可和喜爱。”穆辰建议创作者和制片人在制作初期就应该明确电影的观众群体。公关活动需要充分了解受众是谁以及目标受众的消费习惯塔格。韩成俊导演表示，创作者在创作之初就应该细分类型和歌曲。比如，认为在为年轻观众制作惊悚片时，更要注重情节的巧妙、曲折、情节点的情感张力以及引人注目的视觉设计。口碑报告显示，观众到场的主要原因是“被题材和故事吸引”和“收视率高、口碑好”。 “特殊的视觉效果具有强烈的冲击力”和“制作扎实”也获得了很高的收视率。观众寻求的电影体验与精彩的故事、强大的视听效果和真实的情感密不可分。报告显示，口碑已成为决定去电影院的重要标准，“低评分、差评”成为公众入场的最大障碍。一半观众认为，豆瓣评分达到 8.0 或更高或者购买门票是衡量内容质量的更可靠标准asing平台得分为9.0或更高。穆辰表示，从灯塔研究所以往积累的200部试映影片的观众调查数据来看，“观众最看重的是电影故事的情感、情感的共鸣程度以及影片结尾时的告别感”。如果观众欣赏这些部分，那么电影的整体评价也会很高。劳树官强调，好的口碑取决于影片的质量，也需要更有针对性的推广策略。 “即使在喧嚣中，我们也需要传播有关这部电影的信息。”韩成俊认为，要让自己的作品获得更好的声誉，关键是首先要避免陈词滥调和过时的概念。创作者必须深入了解目标受众的喜好，包括观察年轻人经常使用的社交形式，关注他们的生活态度，寻找他们的主题。帽子与他们产生共鸣。王军总结了分销层面口碑营销的要点：精准。如果你想准确地向观众传达有关你的电影的信息，你就不能使用“欺骗性”营销。与观众形成有效的对话需要精确制定为电影观众定制的营销和发行策略、选择渠道等。如何精益求精，吸引更多观众走进影院？报告提出，未来的内容制作一定是“极致”的。这意味着不仅要多样化和丰富内容，还要在标题、节目和主题方面具有最终的吸引力。当谈到口碑时，你需要站出来鼓励采用。醋。说到性别，喜剧片应该足够有趣，动作片也应该足够有趣。此外，电影需要形成情感共鸣，才能放大独特的优势。戏剧时代在情感和视听方面的发展，以及应对短视频等新文艺形式的影响。穆辰强调，持续供给优质影片，特别是情节强、有市场认可度、能释放情感价值的高概念影片，是培养观众依恋的重要途径。韩成俊呼吁业界引进更多年轻专业人士，将他们的想法融入到作品中，开发对年轻人有吸引力的知识产权。王军认为，应该有更多能引起社会共鸣的大片、特效大片，让更多人走进电影院，参与到电影所引发问题的讨论中。展望未来，老树冠提出了长远的建议：“我们要在院线创作、制作更多有硬元素的电影，让每一个走进电影院的人都觉得值得。”赢了的感觉可以吸引更多观众，养成去电影院看电影的习惯，为电影发展奠定更好的观众基础。（人民日报外籍记者 苗春）
