海报新闻首席记者李子娇报道：“嗯，这个卖79元，肯定太贵了。” “放心吧，会有人付出代价的。” 11月6日，泡泡玛特DIMOO新系列《新生日记》首播。 “DIMOO新生日记系列连锁盲盒”展示时，泡泡玛特直播间两名工作人员的对话被录制并分享，引起SNS热议。当泡泡玛特工作人员承认产品价格“有点太高”但有信心“有人会买单”时，关于时尚玩具定价合理性的争论不可避免。图片来源：泡泡玛特微信小程序：泡泡玛特知识产权授权支出成本同比增长114.2%。记者了解到，DIMOO是中国设计师阿燕·邓（邓战）打造的IP。该IP现已被泡泡玛特收购，成为自家IP。迪姆是一个梦想被入侵的小男孩他的头顶上住着一个由云组成的“云宝宝”。目前，DIMOO吊链盲盒产品售价为每件79元，6款普通款和1款隐藏款整盒总价为474元。产品信息显示，其材质包括锌合金挂件、树脂娃娃、聚酯纤维表带。制造商估计，此类产品的直接材料成本通常在15至20元之间。在社交网络上，互联网用户对该产品的看法两极分化。有人指出，“公司内部存在对高价的不满，暗示消费者是大葱”。一位人士表示：“我购买时尚玩具是为了好玩，而不是为了盈利。”仅根据材料成本来评估玩具时尚的价值可能会有偏差。 “在赫基玩具的价值结构中，知识产权授权、设计研发、营销推广占据了大部分成本。”经验丰富的专业人士时尚玩具行业的专业人士表示：“一个成熟的知识产权产品的开发需要三个步骤，从概念设计到D，从建模到产品校准，需要数十道工序。整个过程通常需要六个月以上。”他透露。泡泡玛特表示，可持续发展的主要驱动力是知识产权管理和创意设计。今年3月，泡泡玛特发布2024年度业绩报告。报告显示，在设计和授权支出成本方面，泡泡玛特预计2022年支出1.6亿元，2023年支出2.37亿元，2024年支出50.7亿元。2023年，泡泡玛特知识产权授权支出成本预计同比2024年增长114.2%。时尚玩具涨价合情合理但感性。事实上，时尚玩具的定价策略遵循行业自身的逻辑。目前市场上的盲盒产品主要有y集中在59元至99元的价格区间。 “79元是一个经过仔细计算的盈亏平衡点。”市场研究机构分析师张明（化名）表示，“这超出了日常冲动消费的极限，但还没有达到需要深思熟虑的水平。”这种定价策略有效降低了消费者的决策成本。”泡泡玛特创始人王宁也表示：“泡泡玛特是情感产品。”与其他消费领域相比，前期一杯精品咖啡的平均价格为35至45元，一张电影票的平均价格为45至60元。潮玩提供的是长期的情感陪伴。“我认为，考虑到使用时间和情感，笑玩的价格是合理的。”张明补充道：“潮玩IP主要满足消费者的情感和象征价值。消费者购买时尚玩具是因为它们给他们带来快乐，同时也利用了他们的乐趣形象地表达自己并获得社会认可。比如，购买LABBUBU不仅表达了对LABBUBU的喜爱，还暗示了他们是独特的、现代的人。”谭一奇大学工商管理学院市场营销系副教授于说：“社会条件会进一步放大这些价值。”鸬鹚。玩弄潮流并在社交平台上分享可以提高身份表达和体验、情感体验。情感和象征价值很难量化，因此价格上有很大的回旋余地，并且消费者愿意支付更高的价格。”直播间事件发生后，泡泡玛特官方向内部工作人员发表讲话，但据了解，他们表示不会调整产品价格。在得屋等二手交易平台上，该系列隐藏车型的价格已飙升至819元，较原价溢价7.3倍e.
