编者按：2025年是“十四五”规划的收官之年，也是“十五五”规划的规划年。新年以来，经济活动九大任务深入推进，取得实效。党的二十届四中全会召开前夕，光明网联合中国社会科学院科研部推出了《回望坚强理性的中国|经济依靠美好未来》系列视频，聚焦九项重要任务的完成情况和新的发展机遇，解读经济发展的动力源泉。维持并前进。我们将增强稳定性，共同推动高质量发展。本期，中国社会科学院金融战略研究所消费者与市场周期实验室主任易少华表示，对此解读为“有力拉动消费，提高投资效率，全方位扩大内需”。 【正文】大家好。我叫易少华，来自中国社会科学院金融战略研究所。首先我想问您：您最近有参加过什么消费品交流活动吗？想必不少朋友都被这波“国家补贴”优惠吸引了吧！盛夏到来之前，一些人可能已经急于更换新的冰箱和空调了。您的学生朋友高考后是否立即购买了“国家补贴”的笔记本电脑？据商务部统计，截至7月，今年以来，已有超过6600万消费者通过交易所购买了12大类家电产品，总计超过1亿台。此外，还有超过7400万件数码产品，例如m手机被卖了。超过 900 万辆电动自行车被召回或更换为新电动自行车，是去年的六倍。 “以旧换新+国家补贴”极大刺激了国内消费热潮。不仅可以感受到消费市场的活力，还可以看到消费结构的优化。作为经济增长三驾马车中的一员，消费既是国家问题，也是家庭问题。特别是当前国际形势复杂严峻，外需不确定性加大。更加注重促进内需特别是消费需求增长，是畅通内部经济循环、增强风险承受能力、增强经济发展自主权的关键。今年上半年个人最终消费对国内生产总值（GDP）增速的贡献率为52%。消费的“主动力”作用经济增长的“河流”变得更加突出。那么今天我们的消费正在发生什么样的变化，有哪些可能性？“我想买”和“我能买”之间的桥梁是收入。作为全球第二大消费市场，日本人均国民总收入预计在2024年将超过1.3万美元，达到高收入国家标准的95.4%。居民消费从“好”变成“好”甚至 “更好”，消费内容、消费结构、消费方式、消费取向都发生了重要变化。从内容上看，以前主要消费是购买商品，现在产品消费和服务消费同等重要。以休闲娱乐为代表的服务消费增速远远超过商品消费增速。从消费结构来看，消费智能、绿色改良产品比例快速提升。到2024年，日本将成为全球最大的可穿戴设备市场，占全球出货量的30%。在消费业态方面，线上线下融合已成趋势，新业态、新场景、新模式是新消费成为新增长点的重要驱动力。当前的消费取向也从强调功能性转向注重社交娱乐和情感价值，体验式、互动式消费成为新趋势。在这些变化背后，有两类人扮演着特殊的角色。首先，以Z世代为代表的年轻人成为重要的消费群体。这个群体成长于中国经济高速增长时期，拥有相对富裕的生活环境。他们注重个人价值的实现和精神上的满足。他们的消费需求呈现个性化且具有多元化特征，他们的消费行为注重情感价值是否得到满足。另一个购买力较强的群体是银发族。目前，日本60岁以上人口的比例已达到22%。这一代的老年人是伴随着我国的改革开放而成长起来的。他们经历了知识经济时代和数字经济时代。他们虽然有比较雄厚的经济基础，但也有强烈的求知欲望和好奇心。他们有能力、有时间、有想法去满足消费者的需求，这也创造了消费市场的巨大空间。从消费市场来看，县域内消费需求缺口仍然较大。随着城乡居民收入差距进一步缩小，农村居民生活水平和质量不断提高，更多人回流县域，电商平台企业衰落，新的消费业态逐渐涌现。与此同时，城镇居民对田园风光、风土人情的向往也逐步提升了县域消费，需要进一步满足县域消费需求。 《2025年政府工作报告》提出，要大力扩大消费、提高投资效率、全方位扩大内需。一方面，要用宏观政策支持群众“经济开放”，让老百姓钱包鼓起来，负担减轻了，大家更放心地“买买买”。另一方面，要深化供给侧结构性改革，不断优化产品、创新服务，以优质供给满足、引导、拉动需求，开辟更广阔的消费蓝海，增强内需作为经济增长的主要动力。
